Liệu có ai đó chịu bỏ tiền để mua một bộ trang phục ảo hay không? Màn ra mắt thế giới ảo Meta của Mark Zuckerberg vẽ nên viễn cảnh chúng ta chỉ cần ngồi ở nhà mà vẫn có thể mặc đầm dạ hội của Dior để dự tiệc tại Paris hay mặc một bộ suit Zegna dự họp ở New York. Nhưng dù sao đó vẫn là chuyện của tương lai xa lắm, còn thực tế thì chúng ta đã mua thời trang ảo từ cách đây rất lâu rồi.
Mọi thứ bắt đầu khi trò chơi The Sims đình đám cộng tác với các thương hiệu để ra mắt phiên bản mở rộng, cho phép những nhân vật ảo của người chơi có thể mặc những món đồ có thương hiệu. Qua các phiên bản nâng cấp, The Sims lần lượt cộng tác với các thương hiệu từ bình dân như H&M, Diesel cho đến cao cấp hơn như Moschino và Gucci. Khi các trò chơi nhập vai ngày càng được ưa chuộng, tính cá nhân hóa của loại game này trở thành miếng bánh béo bở cho các nhà phát hành game lẫn thương hiệu. Trong năm 2020, Animal Crossing là tựa game nhập vai đình đám được người yêu thời trang quan tâm bởi trong thế giới này, các nhân vật ảo của họ có thể mặc đồ hiệu từ Valentino cho đến Givenchy hay Marc Jacobs… Tiếp đến phải kể đến màn collab đình đám của Louis Vuitton và League of Legend và gần nhất là Fortnite với Balenciaga.
Nhà sáng lập Christian Dior. Ảnh: LVMH
